Inhoud
Zoekwoorden worden gebruikt om een zoekopdracht uit te voeren in een zoekmachine. Je kent de Engelse naam keyword vast wel, dit is de letterlijke vertaling. Het is belangrijk om de belangrijkste zoektermen in je branche te kennen als je van plan bent om jouw website te optimaliseren. Hierbij is het goed om te weten dat het niet altijd om één enkele woord gaat. Zoektermen die concreet zijn en goed werken bestaan vaak uit meerdere woorden. Pas als je beschikt over de juiste zoekwoorden kun je aan de slag met het maken van nieuwe content.
Aan enkel zoekwoorden heb je weinig. Het is dan alsof je de auto instapt, van plan bent om weg te rijden, zonder dat je weet wat je eindbestemming is. Een zoekwoorden onderzoek is onmisbaar om deze route te bepalen. Je brengt op deze manier je doelen in kaart zodat je ook daadwerkelijk weet waar je mee bezig bent.
Wat is een zoekwoorden onderzoek?
Het zoekwoorden onderzoek omvat het proces van het zoeken naar zoektermen die gebruikt worden om te zoeken naar jouw diensten en/of producten. Als je aan de slag gaat met zoekmachine optimalisatie, dan start je met de belangrijkste fase: een zoekwoorden onderzoek. Er moeten keuzes gemaakt worden. Elke pagina van de website kan namelijk op maar één thema geoptimaliseerd worden.
Doel zoekwoorden onderzoek
Het doel van een zoekwoorden onderzoek is om relevante zoekwoorden te vinden voor jouw dienst en/of product. Op deze zoekwoorden kan de betrokken website vervolgens optimaliseren en adverteren. Het uiteindelijke doel is om zoveel mogelijk relevante bezoekers naar de website te trekken.
Waarom is een zoekwoorden onderzoek relevant?
Zoekwoorden onderzoek is relevant voor alle aspecten van zoekmachine marketing. Indien er sprake is van een campagne, is dit vaak de eerste stap die wordt gezet. Een zoekwoorden onderzoek zal je meer leren over je doelgroep, wat je goed doet en wat niet.
Velen denken dat zoekwoorden onderzoek alleen goed is om een SEO- of SEA-strategie uit te werken. Het is echter veel meer dan dat. Het zal je ook helpen om je klant beter te begrijpen, hoe ze denken en welke vragen ze hebben.
Het uitvoeren van een zoekwoorden onderzoek zorgt ervoor dat je de taal van je doelgroep gaat spreken. Door de taal van je doelgroep te spreken is het gemakkelijk om te begrijpen waar je doelgroep naar op zoek is en kun je de juiste oplossing bieden.
Zoekwoorden vinden
De juiste zoektermen zijn niet gemakkelijk te vinden. Er zijn diverse strategieën om nieuwe zoektermen te vinden. Hieronder lees je meer over de strategieën die zichzelf al meerdere malen in de praktijk hebben bewezen.
Tijd voor een brainstorm
Brainstormen kan ontzettend veel opleveren. Hoe je dit moet doen? Simpel, je start met een leeg vel papier of document op de laptop. Alles wat je te binnen schiet met betrekking tot jouw bedrijf noteer je. Dit zijn nog geen zoekwoorden, maar je weet zo wel in welke richting je moet zoeken. Jij hebt namelijk zelf de meeste kennis van je eigen branche. De brainstorm is een mooie start van je lijst met nieuwe zoekwoorden.
Als je een kleding webshop hebt, kan dit er als volgt uitzien:
- Broeken
- Truien
- Vesten
- Jassen
- Ondergoed
Onderzoek de concurrent
Als je op zoek bent naar nieuwe zoekwoorden, is het aan te raden om eens te onderzoeken op welke zoekwoorden jouw concurrenten scoren. Ga hiervoor bijvoorbeeld naar Google en type hier eens ‘broeken’ of ‘truien’ in. De zoekresultatenpagina toont al gelijk enkele belangrijke zoekwoorden.
Ga op zoek naar gerelateerde zoekopdrachten in Google
Als je al zoekwoorden hebt, maar op zoek bent naar enkele nieuwe zoekwoorden, dan is het aan te raden om in Google te zoeken naar gerelateerde zoekopdrachten. Doe dit als volgt:
- Ga naar Google en type hier het zoekwoord waar je een gerelateerde zoekopdracht voor zoekt
- Druk op zoeken
- Scroll helemaal naar beneden, daar zie je staan ‘Zoekopdrachten gerelateerd aan..’
- Klik bij interesse op een zoekopdracht en bekijk vervolgens de gerelateerde zoekopdrachten bij deze zoekterm
Je kunt uit Google ook suggesties halen door je exacte zoekwoord in de zoekbalk te typen en dan even te wachten. Je krijgt dan een hele lijst met suggesties voor zoektermen waar je exacte zoekwoord al in staat.
Zoekwoorden uit forums
Als jouw doelgroep vragen heeft, dan is de kans groot dat ze online op zoek gaan naar antwoorden. De vragen die ze hebben worden vaak gesteld in een forum of bijvoorbeeld Quora. Deze vragen kunnen erg interessant zijn als je op zoek bent naar nieuwe zoekwoorden. Geef in Google een zoekopdracht en plaats hiervoor ‘forum’. Je komt dan bij de forums over dat onderwerp. Hier kun je belangrijke vragen van jouw doelgroep vinden. Deze input kun je gebruiken bij het vinden van nieuwe zoektermen.
Huidige prestaties
Bekijk ook eens de zoekwoorden waar jouw website goed op rankt. Dit kan namelijk ook ideeën brengen voor nieuwe zoekwoorden. Gebruik Google Search Console om te bekijken op welke zoekwoorden jouw website rankt. Zo weet je precies welke zoektermen reden zijn om op je website te belanden.
Zoekintentie bepalen
De zoekintentie is belangrijk om het klikgedrag van gebruikers te begrijpen.
- De gebruiker heeft een zoekintentie
- Zoekterm ingevoerd in de zoekmachine
- Zoekresultatenpagina
Het is dus uiteindelijk de taak van Google om in de zoekresultatenpagina pagina’s te laten zien die voldoen aan de zoekintentie van de gebruiker. Een tip is om de resultaten op de eerste pagina eens te onderzoeken. Zijn dit pagina’s waar je vooral veel informatie kunt lezen of zijn het juist veel pagina’s waarop ze diensten aanbieden/producten verkopen? Google koppelt namelijk zelf zoekintenties aan bepaalde zoekwoorden en laat vervolgens passende zoekresultaten zien.
Zoekwoorden die extra omzet opleveren
Zoekwoorden kies je met een bepaald doel. Je wilt bijvoorbeeld informatie geven of een product verkopen. Er is een manier om zoekwoorden te voorzien van extra sales kracht. Dit kun je doen door de juiste woorden toe te voegen. Voordat mensen een aankoop doen, maken ze online gebruik van koop zoekwoorden. Voorbeelden van koop zoekwoorden zijn:
- Aanbieding
- Kopen
- Korting
Gebruik de koop zoekwoorden als aanvulling op de zoekwoorden die gevonden zijn via je zoekwoorden onderzoek. De mensen die via deze zoekopdracht bij jouw website komen hebben een duidelijke koopintentie. Denk aan ‘koelkast kopen’ en ‘schoenen korting’. Naast de koop zoekwoorden, heb je ook nog product zoekwoorden die je extra omzet kunnen opleveren. Mensen die specifiek zoeken naar een bepaald product, zijn potentiële kopers. Ze zijn ver in het koopproces en zijn eigenlijk nog op zoek naar een laatste zetje om de aankoop daadwerkelijk te doen. Product zoekwoorden zijn onder andere:
- Goedkope
- Vergelijken
- Beste
- Betaalbare
- Ervaringen
- Beste
Zoekwoorden kiezen
Er zijn verschillende manieren om je zoekwoorden te kiezen. Iedere pagina van de website kan geoptimaliseerd worden op één thema. Kies één focus zoekwoord. Alle relevante SEO onderdelen moeten hierop afgestemd worden. Er zijn in ieder geval enkele relevante zaken waar goed over nagedacht moet worden.
Begin met de basis
Het is goed om te weten dat jij de basis bent van een goed zoekwoorden onderzoek. Als je een bedrijf hebt of werkt voor een bedrijf, dan ben je onbewust al op de hoogte van veel zoekwoorden. Jij kent de belangrijkste onderwerpen en weet als geen ander welke problemen klanten ondervinden of welke producten erg populair zijn. Deze kennis en zoekwoorden kun je opnemen in een lijst en later uitbreiden.
Kies relevante diensten en/of producten
Voordat je aan zoekwoorden denkt, is het belangrijk om in kaart te brengen welke diensten en/of producten belangrijk zijn. Maak een keuze en probeer deze diensten/producten te beschrijven in weinig woorden.
Bepaal reden aankoop
Waarom moet de doelgroep diensten en/of producten afnemen. Beschrijf deze redenen.
Maak een concurrentieanalyse
Het is verstandig om de websites van concurrenten te bekijken, je hoeft namelijk niet zelf het wiel uit te vinden. Let hier vooral goed op zoektermen die de concurrenten gebruiken. Er zijn meerdere SEO tools waarmee je de zoektermen van je concurrenten kunt onderzoeken, voorbeelden zijn Semrush, Ahrefs en Moz. Deze tools vertellen je ook meer over de posities van de concurrenten op deze zoektermen in de zoekmachines. Kies hiervoor wel websites met hetzelfde product- en/of dienstenaanbod. Anders heeft het geen zin.
Vindbaarheid website
Doe onderzoek in de Search Console van je website. Bekijk hier op welke zoekwoorden jouw website nu al gevonden wordt. Maak van deze zoekwoorden een eerste zoekwoorden lijst.
Ideeën voor zoekwoorden
Maak gebruik van tools om goede zoekwoorden te vinden. Bepaal voor iedere zoekwoord ook het zoekvolume. Onderzoek ook eens de suggesties die uit de tools naar voren komen. Zitten hier goede alternatieven bij? Breng dit in kaart.
Analyseer de zoekwoorden
Je hebt nu relevante zoekwoorden en het bijbehorende zoekvolume per maand. Sla deze gegevens op en start met de analyse. Op welke zoekwoorden ben je al vindbaar en waar moet je nog aan werken? Bekijk welke woorden de doelgroep gebruikt zodat je hierop kunt inspelen.
Nulmeting maken
Met tools zoals de rankchecker kun je de huidige positie in Google bepalen voor deze zoekwoorden. Zo kun je ook inzichtelijk maken welke pagina door Google daarop is geïndexeerd. Onderzoek ook in Analytics hoeveel bezoeker per maand jouw website ontvangt op deze zoekwoorden.
Kies focus zoekwoorden en optimaliseer
Aan de hand van voorgaande punten is het nu tijd om een keuze te maken. Als je focus zoekwoorden hebt gekozen, dan is het tijd om voor elk zoekwoord een pagina te optimaliseren.
Zoekwoorden onderzoek helpt bij buyer journey
Als potentiële klanten een probleem hebben, dan leggen ze een reis af als ze op zoek zijn naar de oplossing. Klanten worden zich bewust van een probleem en dit gaat verder totdat ze uiteindelijk de oplossing gaan gebruiken/uitvoeren. Deze buyer journey, ook wel customer journey genoemd, is ontzettend belangrijk en een zoekwoorden onderzoek kan hier goed bij helpen.
See, Think, Do, Care
De customer journey kun je opdelen in vier verschillende fases: see, think, do en care.
|
See Op dit moment oriënteert de klant zich nog niet commercieel |
|
Think Op dit moment oriënteert de klant zich commercieel |
|
Do Commercieel en de klant onderneemt actie |
|
Care Aandacht voor service |
Aan het einde van de funnel, heb je bepaalde zoektermen die worden gebruikt. Deze zoektermen zijn goed inzetbaar bij een Google Ads campagne. De conversieratio zal hoger worden naarmate de zoekopdracht zich verder in de funnel bevindt. Door dit goed te onderzoeken, is het mogelijk om je Google Ads account goed in te richten, de structuur is hierbij erg belangrijk. De zoektermen die het meeste rendement opleveren zijn je budget waard. Optimaliseren en eventueel bijsturen zal zo een stuk efficiënter gaan.
Zoekwoord moeilijkheid
Op bepaalde zoekwoorden is het lastig om in Google te scoren. Dit heeft te maken met zoekwoord moeilijkheid. Zoekwoord moeilijkheid, oftewel de keyword difficulty, brengt in beeld hoe moeilijk het is om in de organische zoekresultaten te ranken op dat zoekwoord.
Beoordeling zoekwoord moeilijkheid
Er zijn verschillende manieren om zoekwoord moeilijkheid te beoordelen. Het is goed om te weten dat niemand 100% zeker weet hoe dit werkt. Ook de meningen zijn hierover in de praktijk verdeeld. Het is wel mogelijk om je in ieder geval een stap op weg te helpen. Zoekwoord moeilijkheid kun je beoordelen door onderzoek te doen naar de pagina’s die al goed scoren in de organische zoekresultaten. Dit kun je doen door de pagina’s onder andere te beoordelen op content, domein autoriteit en links van andere websites. Door te kijken hoe andere goed rankende websites het hebben aangepakt kom je al een hele eind.
Kwalitatieve content
Google kan natuurlijk niet weten of bepaalde teksten door een copywriter zijn geschreven of door een deskundige. Wat Google wel heel goed kan, is beoordelen of content diepzinnig, betrouwbaar en autoritair is opgesteld. Daarom is het aan te raden om je bij het schrijven en plaatsen van content vooral te focussen op kwalitatieve en natuurlijke teksten. Alleen dan heb je een voorsprong op je concurrenten en kun jij jezelf onderscheiden.
Zoekwoord kannibalisatie
Voordat je aan de slag gaat met het (laten) schrijven van nieuwe content, bepaal je op zorgvuldige wijze je zoekwoorden. De verkeerde zoekwoorden kiezen brengt gevolgen met zich mee. Er kan zoekwoord kannibalisatie optreden, ook wel keyword cannibalization genoemd. Als meerdere pagina’s gericht zijn op gelijke zoekwoorden en onderwerpen ontstaat er interne concurrentie. Dit is vervelend, omdat dit verschijnsel Google flink in de war brengt. Wat is zoekwoord kannibalisatie precies, hoe los je het op en hoe kun je zoekwoord kannibalisatie in de toekomst voorkomen?
Zoekwoord kannibalisatie
Als er sprake is van zoekwoord kannibalisatie, dan ‘eten’ de verschillende pagina’s met dezelfde zoekwoorden/onderwerpen als het ware elkaars posities op. Je denkt dus dat je investeert in je website, maar eigenlijk werkt dit juist averechts. Google raakt hiervan flink in de war en weet niet meer welke pagina getoond moet worden bij een bepaald zoekwoord. Zoekwoord kannibalisatie is niet goed voor je rankings in Google. Niet alleen Google, maar ook de bezoekers van je website kunnen hierdoor de weg kwijt raken.
Zoekwoord kannibalisatie voorkomen
Voorkomen is beter dan genezen. Om zoekwoord kannibalisatie zoveel mogelijk te voorkomen, is het belangrijk om je zoekwoorden bij te houden. Dit noemen ze ook wel Keyword Mapping. Dit kun je gemakkelijk doen door een Excel-sheet aan te maken, hier noteer je vervolgens de zoekwoorden per pagina. Op deze manier heb je altijd een mooi overzicht en maak je niet per ongeluk pagina’s aan met dezelfde zoekwoorden. In WordPress heb je ook de mogelijkheid om gebruik te maken van Yoast SEO. Bij het aanmaken van een nieuw bericht vul je een focus keyphrase in. Indien je een zoekwoord, focus keyphrase, al eerder hebt gebruikt, zal Yoast je dit laten weten.
Longtail en shorttail
Goed kiezen betekent niet altijd dat je moet gaan voor zoekwoorden waar veel op wordt gezocht. Deze zoekwoorden hebben vaak ontzettend veel concurrentie. Zoekers klikken vaak alleen op de eerste vijf zoekresultaten in Google. Dit houdt in dat je op alle SEO onderdelen hoog moet scoren ten opzichte van concurrenten om deze positie te kunnen bemachtigen.
Shorttail zoekwoorden
Shorttail zoekwoorden zijn algemeen. Zijn zoekwoorden algemeen, dan heb je vaak te maken met een hoog zoekvolume. Vaak ligt het concurrentieniveau bij shorttail zoekwoorden hoog. Bij algemene zoekwoorden krijg je vaak ook bezoekers op je website die eigenlijk op zoek zijn naar wat anders. Het is relevant om realistisch te zijn. Als je het vermoeden hebt dat je geen kwalitatieve stuk kunt schrijven waarmee jij jezelf kunt onderscheiden, begin er dan ook niet aan. Longtail zoekwoorden geven je meer mogelijkheden zodat je ook sneller resultaat kan boeken.
longtail zoekwoorden
Longtail zoekwoorden zijn combinaties van zoekwoorden. Longtail zoekwoorden zijn zeer geschikt om de juiste bezoekers op jouw website te krijgen.
Haal uit het zoekwoorden onderzoek combinaties van zoekwoorden die een goed zoekvolume hebben. Zorg er daarnaast ook voor dat deze zoekwoorden de juiste bezoeker naar je website leidt. Door gebruik te maken van longtail zoekwoorden, kun je profiteren van meerdere voordelen. Allereerst is de kans groter dat je met deze zoekwoorden hoog in de zoekresultaten komt. Daarnaast is de kans op conversies een stuk groter.
Zoekwoord dichtheid
Zoekwoord dichtheid of keyword density is het percentage van de zoekterm die je gebruikt voor een bepaald artikel ten aanzien van het totale aantal gebruikte woorden in het artikel. Het is goed om in een artikel gebruik te maken van je zoekwoord, maar pas op dat jij je niet schuldig maakt aan keyword spammen. Dit is het geval als je een zoekwoord te vaak gebruikt op een onnatuurlijke manier. Google’s algoritme heeft dit door en straft dit af.
Consequent hoofdonderwerp gebruiken
Als je zoekwoorden verwerkt in een tekst, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat de gehele tekst te maken heeft met het onderwerp van deze zoekwoord. Gebruik je een bepaalde zoekwoord, maar heeft de rest van je tekst hier weinig mee te maken, dan zal ook Google hier minder waarde aan hechten bij de beoordeling van je artikel.
Berekening
Zoekwoord dichtheid wordt uitgedrukt in een percentage. De zoekwoord dichtheid kun je als volgt berekenen:
(Aantal keer zoekterm in tekst : totaal aantal woorden tekst) x 100%
Stel je gebruikt een zoekwoord 12 keer in een artikel met 400 woorden, dan krijg je het volgende:
(12:400) x 100% = 3%
In dit voorbeeld heb je dus te maken met een zoekwoord dichtheid van 3%.
Ideale zoekwoord dichtheid
Het is relevant om Google te laten weten waar je artikel over gaat, maar doe dit wel met mate. Er is dan ook geen ideale zoekwoord dichtheid waar je rekening mee moet houden. In de praktijk houden velen zich aan een percentage van 1% tot circa 3%. Dit kan in sommige gevallen wat lager uitvallen of misschien zelfs iets hoger. Het is vooral belangrijk om een tekst te publiceren met natuurlijk taalgebruik. Velen geloven ook niet meer in iets als zoekwoord dichtheid gezien het algoritme van Google volgens velen geavanceerd genoeg is. Er is ook genoeg tegen geluid. Persoonlijk kijken wij bij SEOcursus.nl hier nog wel naar om na te gaan of er misschien onbewust een bepaald zoekwoord te vaak voorkomt. Het belangrijkste is en blijft om een tekst te schrijven voor je ideale klant. Vervolgens kan je kijken of jij je artikel wat vriendelijker kan maken voor de zoekmachines.